2022-06-15 10:47:00
带你了解品牌营销(中)
这是企业中最好的三个品牌营销策略案例
 
苹果、麦当劳和耐克是世界上几乎所有人都认识的三个品牌。他们是怎么走到这一步的?有效的品牌营销!
 
苹果的品牌营销策略
苹果的品牌营销策略很简单。不要只是创造一个品牌,要创造一场运动。在苹果的所有营销努力中,他们出售的不只是最新的手机或平板电脑,他们出售的是一种生活方式。从他们干脆利落的白色包装和挑衅性的标语(Think Different是他们最著名的标语之一)到他们像活动一样的产品发布,苹果的品牌营销让人们觉得他们需要苹果的产品来改善他们的生活。这在济南也是包装设计能带给客户的。
 
苹果的包装
苹果的包装不仅仅是一个品牌,它是瑞典品牌集团运动的一部分
这种品牌营销策略造就了一批忠实的粉丝。苹果认识到他们的粉丝群体的持久力量,并牢记这一点,从不偏离他们的综合品牌。即使他们的营销执行方式发生了变化,他们清晰、现代和创新的品牌营销策略仍然不变。
 
耐克的品牌营销策略
耐克的品牌营销策略不仅包括销售产品,还包括销售故事。从他们的网站到他们的产品描述到他们的社交媒体,耐克抓住每一个机会讲述他们的产品,他们的开始或他们的想法的故事。
耐克是讲故事的专家,从他们的社交网络到他们的产品描述,给你的品牌添加一个讲故事的元素,或者给你的客户提供你的商业故事的背景,这将给你的商业增加一个人性化的元素,这可能是一个很好的营销策略。记住,你的故事不一定要具有开创性。简单地解释你从哪里来,给你的客户一些相关的东西,远比销售一个产品更有影响力。
 
麦当劳的品牌营销策略
多项研究表明,麦当劳是全球知名度最高的品牌之一。因此,他们的品牌营销策略在很大程度上依赖于品牌一致性也就不足为奇了。从美国到印度再到澳大利亚,麦当劳的金色拱门在世界各地都能立即被认出来,人们把麦当劳的品牌与快乐联系在一起。
当一个品牌像麦当劳那样大的时候,即使没有公司名称的商品也能一眼认出来。
麦当劳是如何创造出如此与众不同的品牌的?60多年来,他们一直保持着品牌形象和产品的一致性,同时对品牌进行了深思熟虑的改进。他们的标识相对保持不变,他们的营销口号也毫不客气地表达了同样的信息:我们让你快乐。以下是他们多年来的一些表达方式:
你今天应该休息一下(1971-1975)
这是我的麦当劳(1981)
你今天休息了吗?(1995 - 1997)
微笑(2001 - 2003)
我就喜欢(现在)
当你在济南制定品牌营销策略时,投资于一些具有生命力的东西。你不需要每次创造一个新的营销活动或标志时都重新发明轮子。事实上,这样做弊大于利,因为不一致和极端的变化可能会混淆甚至疏远你的观众。
60年来,麦当劳的标志和颜色几乎没有改变。
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