2022-06-17 10:34:03
品牌全案包含哪些内容?
一、品牌顶层设计
1、品牌定位
找到市场空白或有前景的细分市场,确立品牌优势地位。
定位的三个方法:
1)特劳特4步定位法(竞争导向)
2)3元素定位法(差异化)
3)A-B定位法(品牌提升)
2、品牌使命
品牌的存在是对社会的价值,肩负的社会责任是品牌的长期使命。
3、品牌slogan
一句朗朗上口的广告语可以使品牌迅速直击人心。
例:怕上火就喝王老吉
4、品牌调性
品牌给消费者的印象、感觉。
例:JEEP:开拓者、冒险者。优衣库:简洁、舒适。
5、品牌故事
阐释品牌使命、主张、内涵、文化,故事更能拉近与消费者距离。

二、品牌产品策略
1、产品定位
圈定某一个细分市场的消费者,为他们提供什么样的产品,包括产品的使用功能和价值功能。
2、产品结构
每一个产品都会有生命周期,根据产品的市场增长率和占有率,明确产品结构划分出核心产品、扶持产品、淘汰产品。
金牛产品:维稳市场
明星产品:增加投入
问题产品:谨慎投入
瘦狗产品:撤退止损
3、单一品牌策略
单品牌单产品:垂直深耕品牌定位,品牌联想度最高。
单品牌多产品:某个品牌畅销了之后,企业为“搭便车”,在其品牌下开发出其他产品。
4、多品牌策略
当细分市场的容量足够大,拥有成熟管理和强大的营销支持的大公司,为了在市场竞争中突出差异化优势,会采用不同的专业品牌去进入细分市场。
如宝洁公司,单洗发水就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等多个品牌精准定位到不同的目标顾客市场。
 
三、品牌形象设计
1、品牌logo
图形、文字、中英文。
标志寓意、竞品对比等视觉策略。
2、品牌视觉设计系统
VI设计标准和应用(包含基础部分和应用部分),统一企业形象,增强品牌辨识度。
3、产品包装设计
视觉包装,着重强调感官刺激,拒绝无意义的艺术符号。
包装形态,注重调研以及客户潜意识心理描述。
包装材料,高中低端以及品牌理念的结合。
 
四、品牌传播策略
线上传播:电视广告、影视植入、自媒体传播、搜索引擎策略、互联网投放、营销话题、事件策划、异业合作等
线下传播:发布会、招商、展览、地铁、电梯广告、户外广告、门店终端广告等
媒介传播:电视传媒、报刊纸媒、公关公益、kol、koc合作等
 
五、品牌销售策略
销售渠道:终端门店、线上电商、品牌官网、会员私域系统、品牌招商、商超入驻等
营销策略:营销创意、公关活动策划、定价策略、产品组合营销、异业联盟、促销策略等
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