品牌IP提炼自品牌核心理念，是一种品牌具象化、符号化的表现形式，可以承载内容和消费者情感。
随着品牌的重要性被普及，越来越多的企业开始尝试打造IP，借此让自身品牌更具辨识度和吸引力，在产品同质化严重的市场中脱颖而出。
 
IP也可以拉近品牌和用户之间的关系，为品牌的商业化提供更多可能性。
 
什么是品牌“IP”?
品牌IP直译为知识产权，通俗来讲就是互联网上的门牌号，可以是一个形象，一个故事，一种流行文化等。
IP最重要的就是内容，内容是IP的灵魂，内容就是IP链接用户情感的沟通桥梁。现代社会中各行各业都有优质的IP形象，无IP不品牌，几乎成为品牌策划人的一个共识，如何打造IP也被诸多企业列入品牌战略。一个真正具有可开发价值的IP，至少包含三个层级，分别是表现形式、故事和价值观。
 
第一层：表现形式
这是IP的最表层，也是观众最能直观感受的层面，好的表现形式能让IP得到更大的市场声量。但是要注意的是，表现形式和元素只是IP来表达故事最浅层的工具，并不是最关键的IP引擎，而目前市场上很多的IP作品往往都是停留在第一层，它们只注重一个时期内市场流行的风格，而未能挖掘到吸引观众的核心，结果就是导致IP的同质化，多数IP在跟随中一步步销声匿迹。
 
第二层：故事
IP故事的重要性不言自明，故事是推动IP发展的一种工具。要想把一个IP打造成为真正的超级IP,必须赋予这个IP一个好的故事，并且要不断地推广和演绎。例如迪士尼作为最成功的IP制造工厂，通过设计一系列极具代入感和共情性的卡通形象并讲述他们之间的故事，打造出了陪伴一代代孩子成长的梦幻王国。
 
第三层：价值观
价值观是超级IP最核心的要素，真正的超级IP需要有自己的价值观和哲学，不只是故事层面的快感，也不是短平快消费后的短暂狂热。在超级英雄故事中，每个英雄都代表着一个不同的价值观，比如钢铁侠从个人享乐至上到逐渐承担责任，美国队长的原则至上不容变通的爱国主义等。
多样的价值观针对不同类型的人群，可以使得不同观众产生根深蒂固的认同感，不仅仅具有传播广度，更具有传播深度。
 
 
品牌“IP”的7个重要作用
 
1.提高品牌识别度
图形总是比文字概念更加直观，容易记忆。有特色的IP可以使用户的品牌印象更加深刻。
 
2.为品牌加入情感属性
IP可以帮助品牌脱离产品同质化的竞争，让消费者在产品功能之外找到情感寄托，加深与品牌的亲密度，继而强化品牌竞争力。
 
3.品牌故事的主讲人
相比强行的观念灌输，人们更接受娓娓道来的表述方式。而IP就是很好的载体，可以在不同情景下向用户讲述品牌故事。
 
4.吸引粉丝的虚拟偶像
IP通常都拥有可爱或潮酷等惹人喜爱的特性及外观，这种魅力可以吸引流量，收获一批粉丝，并建立一个粉丝社群，通过IP可以向用户传递更多品牌信息。
 
5.不“蹋房”的代言人
无论是明星还是网红，都有出现负面消息的可能，而IP形象完全可控，可以为企业减少代言的风险与费用。
 
6.带动周边销售的源动力
IP不仅可以为原有产品代言，还可以打造IP的周边衍生品，为企业增加更多盈利途径。
 
7.跨界合作常用手段
品牌跨界联名已经成为最常见的合作手段，品牌联名通常需要在理念上找到契合点，IP则能够提供更多联动的机会，通过IP间的互动，往往能碰撞出更多精彩火花。
 
换个角度思考，IP其实就是“品牌”这一概念的升级，因为品牌打造的过程就是品牌个性，品牌视觉，品牌语言和品牌动作的塑造过程，通过这一系列的动作让品牌和用户建立多维度的关联和印象并产生互动。而IP便是将以上特征更生动化的用有生命力的方式角色化，从而更容易与用户建立联系并产生互动，增进感情。