一个完整品牌战略应该包括的7大板块
品牌的范围很大，有战略、策划和传播，在这三个大的部分之下，又有很多详细的科目，而相较之下，品牌战略这个词在我们的工作中出现的频次是很高的。
一个完整品牌战略应该包括的7大版块：
1、品牌化决策
这是品牌建设的第一步，我们假设一个从零到一的过程，在这个过程中，需要思考的是我们是自己创造一个品牌，像华为推出一个荣耀，或者干脆就是Under Armor的诞生；合作或者租借一个品牌，比如TCL拿下了黑莓手机；联合一个品牌，比如索尼爱立信，但是结果往往在完成历史使命后结束；还有利用认知，事实上快速占领或建立一个类别，这个在互联网创业领域比较多，比如微博，等成功了，再进行品牌战略的深化。
2、品牌架构
你拥有的品牌们，如何事先规划好他们之间的关系。如果是单一品牌，那就可以跳过，如果是多个品牌，要理理清楚这方面的专著很多，大卫艾克的Brand Portfolio概念里阐述的很详细，他认为产生新品牌是由消费者相关性决定的。
3、品牌价值体系
这就是我们从业者每个人每天都或多或少在做的。有人说这是品牌定位，有人说是品牌策略，有人说是品牌梳理，其实如果没有把品牌战略的七个环节提出来，很多人认为品牌战略就是这个环节，然而这只是一个局部但的确是最内核的一个局部。
4、品牌形象体系
说到品牌形象，一般人喜欢把它人格化，这是比较具象的方式，这里说的是一个体系，涉及到所有利益相关方可以感知和体验的部分，包括VI、SI（店内形象系统)，BI（行为规范），以及所有露出于公众的表现部分。
5、品牌传播体系
创意在碎片化的时代不能太碎，否则很容易大家记住了创意而忽视了品牌，优秀的品牌传播是为了构建品牌资产（视觉、感知、认知），建立品牌形象，形成品牌转化，促进品牌口碑，扩大品牌拥趸，达成品牌自发内容传递。
6、品牌管理体系
品牌管理管什么？管战略、管流程、管人员、管制度、管考核。宝洁、可口可乐、联合利华等国际品牌企业做得很好。
7、品牌体验体系
体验的购买前、购买中和购买后各个接触点的得分是乘法关系，一个负分，全盘负分，直接影响客户推荐度，影响囗碑和市场拓展。基于消费心理和行为洞察，建立体验的最优化体系设计，兑现承诺，管理期望值，影响品牌的忠诚和被推荐度。