2022-08-01 21:41:52
如何写出深入人心的品牌slogan?
        品牌的slogan(广告语)是品牌的灵魂,简单的一句话,却有很大的魅力,不仅仅可以起到很大的宣传效果,还能完美的展现品牌的特性和产品的本质。一句好的slogan可以帮助品牌打开市场,吸引顾客,为企业创造价值,那如何才能写出深入人心的品牌slogan呢?
 
一、体现品牌的差异性
        想在同类产品的品牌中脱颖而出,巧妙使用slogan可以锦上添花。对于相似的品牌,消费者对于产品都是略知一二,所以在广告语中就要体现自家品牌与同类别品牌的差异性,才能让消费者记忆深刻,也会记住产品的特点。比如农夫山泉的“有点甜”,区别了与其他矿泉水的特点,还有元气森林的“0糖,0脂肪,0卡路里”,也彰显了该产品的卖点。
 
二、展现品牌名称
        很多广告语都不会带到品牌名称,但是传播率也很高,比如“好吃看得见”,很少有人会知道这是康师傅的广告语,所以在广告语中适当的展现品牌名称或者是产品会更能起到宣传传播效果,比如这句很洗脑的“送礼就送脑白金”的广告语,很巧妙的将品牌联系到广告语上,每一次广告语的传播都加深了消费者对品牌的印象。
 
三、品牌的精神文化特色
        品牌的广告语也可以带一些品牌的精神文化,可以使消费者产生共情,同时也能展现品牌的文化特色。比如DR的“男人一生只能买一枚,代表用一生爱一人。”展现了品牌对爱情的文化理解,同时也是一个很好的宣传案例。
 
四、高频次好记
        广告语就是要深入人心的,简短的,多次重复出现的,人们往往更容易一下子记住。反之,太长的slogan就容易被遗忘,没有记忆点。比如王老吉的slogan“怕上火喝王老吉”,简洁的口语既展现了产品特点,又简单粗暴,具有极高的记忆点。
 
五、突出产品的体验感
        增加消费者从感官、心理等角度对产品的使用感受,也从侧面表现对消费者心理承诺,展现产品功能和体验的真实感。比如益达的“关爱牙齿,更关心你”,仅仅从广告语中就告诉了消费者的使用体验,给出了对消费者的实际功效。
六、抓住目标客群痛处
        针对目标客户设计slogan,抓准目标客户需求痛点,再将其融入自己的slogan,比如Keep的“自律给我自由”,展现了Keep品牌对标的目标客群就是爱运动、自律的人,同时也展现了品牌的形象
 
        独特的slogan可以更好地帮你抓住用户的心,对品牌产生高度的认同。
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