2022-08-05 16:50:29
品牌定位调查的16个问题(下)
9. 如果(品牌)是一个名人,我们会是下面哪个?
有时候,人们更容易将你的品牌与广为人知的名人进行比较,而不是用几句话来描述它。这个有趣的问题可以激发人们的想象力,并帮助他们在未来的道路上解决其他问题。
确保你选择的名人是你的目标群体所熟知的,并且他们之间有明显的区别。比如:乔治·克鲁尼和皮特·戴维森,或者金·卡戴珊和泰勒·斯威夫特。
 
10. 你认为(品牌)是为谁设计的?
很有可能,你的客户并不一定将自己视为“目标群体”,但如果他们将自己描述为消费者,他们会使用什么词?
通过这个问题,你让他们把自己放在一个特定的群体中,这可以很好地帮助你确定自己在市场中的地位。
 
11. 在过去的几个月里,你对[品牌]的看法发生了什么变化?
不幸的是,定位很少是静态的,除非你是像可口可乐这样的巨头。对于很多品牌来说,其市场上发生的事件很容易影响其定位。一个错误的活动,一个新的产品线,重塑品牌,甚至一个新的竞争对手进入市场都可能改变你的济南市场定位
找出什么发生了变化,什么事件导致了这些变化。你可以通过给人们一些选择来让这个问题更容易回答:他们的看法没有改变,是变好了,还是变坏了。
接着问一个问题,帮助你确定到底是什么引发了这种变化。
 
12. 购买/使用【品牌】让你感觉如何?
购买你的品牌时,有人感到自信吗?他们是否感到自豪并想向世界展示他们的新产品,他们是对你的创新感到兴奋还是害怕学习曲线?
了解人们购买或使用你的品牌时的感受,这样你就能更好地了解他们购买的原因,从而更好地定位你的品牌。
另外,你可以在你的下一次活动中使用这些信息,并改善你的信息传递。
 
13. 在购买[产品类别]时,你会考虑哪些因素?
要创建感知地图,你需要人们在购买你的产品类别时考虑的两个最重要的因素。是价格和质量吗?可持续发展和创新?
无论它是什么,通过这个问题,你可以找出并开始绘制一个准确的地图。
 
14. 你会如何向朋友描述[品牌]?
这是一个很好的开放式问题,可以找出人们在谈论你的品牌时会强调什么,这让你的定位非常清楚。
注意经常重复的单词或短语,并将相关的单词组合在单词云中,以可视化这些数据。
 
15. 以下哪个事件/操作会影响您切换提供程序?
价格下跌对你的定位意味着什么?或者你的竞争对手推出了可持续的产品系列?
这个问题会帮助你找到最有可能改变你的定位的因素,这样你就可以在游戏中走在前面。
 
16. 你如何描述你在[品牌]上的经验?
你的品牌定位比你的产品或价格更重要——你的目标受众对你的品牌的体验和总体客户满意度也会给你关于品牌定位的宝贵见解。
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