2022-08-10 19:05:32
品牌升级究竟“升”的是什么?
品牌成长与进化
 
        从品牌的生命周期看,品牌像动植物一样,也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场,营销推广,积累形成一定的品牌资产,然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛,最后品牌老化,需要升级换代,整个过程是一个品牌升级与更新的过程。
 
        从品牌的发展路径看,一个企业的品牌从无到有,从弱到强,正是品牌培育与建设的方向。我国许多知名品牌的成长轨迹就是一些中小制造企业从低成本优势转向技术创新优势,逐步增强自主创新能力和加快自主品牌建设,实现了从贴牌生产转向自主品牌建设,从无名品牌转向知名品牌,从区域名牌向世界名牌,从低端品牌向高端品牌的升级。
 
        一个成功的品牌应该具备一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确,品牌形象不突出,诉求的理念模糊,或品牌缺乏传播推广,如不及时升级,就会被市场忽略,失去存在的意义。
 
 
        品牌发展到一定的阶段,受市场变化、消费者需求、竞争影响等因素,必然面临品牌升级的选择,然而对于品牌升级,很多人都只停留在概念阶段,品牌升级究竟“升”的是什么呢?
 
        有的品牌玩的是视觉体系上的升级,比方说换掉用了很久的logo、品牌配色或是包装;有的品牌玩得是价值体系上的升级,像是拍摄几支广告大片、喊出全新的Slogan、再选择一位个性鲜明的代言人。总之就是想通过自己的改变,去保持自己的新鲜感和竞争力,圈粉更多新生代用户。
 
视觉升级:结合时代背景,打造属于品牌的超级符号
        作为品牌升级中非常重要的一环,“视觉升级”一直是用户认知升级后品牌的第一触点。的超级符为了适应年轻用户审美“精致化”、“高端化”的特点,很多品牌的logo和视觉效果都朝着扁平化的方向发展。随着消费升级、国潮崛起,越来越多的新消费品也在不断崛起。其实这对于中国品牌来说是很明显的风向标——品牌高端化是未来升级的方向。
 
价值升级:立足消费者视角,让品牌传播向前一步
        现在很多品牌都喜欢打“情怀牌”,强调自己的品牌人格化的态度和温度。让消费者感知到自己那份差异化的价值观。产品以外的体验越多,就越能吸引到消费者。
 
传播升级:围绕升级主题,强化品牌的差异化基因
        其实品牌对内做的升级优化只能算是一个起点,想要让更多消费者看到这样的变化,建立起对品牌新的共识,是需要经历一个漫长过程的。而在做传播的时候也总是能和之前想要强化的品牌基因呼应上,这样可以让消费者建立更加清晰的认知。
 
        品牌不能简单等同于一个名字或是符号,海量的同质化营销也只会让传播效用严重缩水。只有不断在品牌内在价值上做探索,构建精神层面上的差异,才能占据激烈竞争中的高地。
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