任何营销策略的输出都是基于基础体系的洞察，品牌屋也不例外，品牌屋是基于行业市场及用户需求的深刻洞察，只有对品牌所在的行业环境、市场分析以及竞品有准确的认知，所构建的品牌屋才会准确、完整，才更有价值。
 
完整：是指从策划期要从全局出发，站在全盘思考和发展的角度，从目标客群的心智占领出发，到建立差异化定位策略，再到信任状的建立，是“一以贯之”、“全线打通”的。让品牌屋既要“立得起”， 又要“撑得住”。
 
精准：是指对于市场及用户心智的深刻洞察。只有建立在对品牌所处的环境格局的准确认知，以及对目标用户群心智差异价值占领的基础上，所构建的品牌屋才算准确。
 
 
品牌屋主要是“心智占领”“利益表达”“信任支撑”“理念感染”这四大部分构成。
 
一、心智占领：是从目标用户心智的认知出发，去寻找品牌的独特差异化价值，通过有“销售力”的价值主张，强有力聚焦一个点打动用户，回答“你是谁”、“有何不同”的关键问题，从而确立“品类”、“定位策略”，所以置于品牌屋的“屋顶”。
 
心智构建的过程：（接收）信息和感知的构建；（理解）整合各方信息的理解；根据判断形成结论；基于结论采取相应的行动。
 
心智的特征：
1. 不同的目标受众决定品牌要占领不同的心智；
2. 售卖渠道的选取对心智的构建有差异效果；
3. 整个消费周期（品牌与用户相互感知— 产生兴趣并形成互动—建立联系并交互沟通—产生购买—体验与分享）；
4. 消费者对品牌或产品的形成的心智，既不是与生俱来也不是一成不变的。
 
 
如何抢占这个心智？
1. 争夺第一，在一个品类中占据客户第一心智，方可天下无敌；
2. 重复体现最重要价值（洗脑广告就是这个意思）；
3. 建立特色：产品/品牌理念（我不是单纯卖运动服的，我要你懂得生活）；
4. 描绘一个足够吸引人的故事/引起共鸣/回忆/情愫（漠河舞台是那个男人的故事）；
5. 培养用户的主人翁意识，降低沟通成本，增大反馈效果，加强满足用户需求（给客户一个“放肆”的空间）。
 
 
二、利益表达：是品牌策略的直接输出与表达。定位是基础，有了定位，才会有提倡的价值主张。利益表达是产品在功能和情感，带给消费者的好处是什么？帮助用户解决&满足了什么需求。需求表达一定是独特的，竞争对手没有或者没有提出来的。
 
三、信任支撑：是对品牌战略定位的验证和支撑。品牌定位不应是空中楼阁，往往需要常识、成熟认知、第三方证明等信任度较高的证据去充分相信定位的成立。它是品牌心智占领信任状，是为了让消费者相信你的核心卖点，如：产品优势、销售优势、权威背书优势、工艺优势等。
 
四、理念感染：是在品牌定位原点之下的精神渗透。主要是企业文化价值观等。品牌不应该是冷冰冰的，需要精神文化层面的软性输出来温暖用户。品牌策略是严谨的、理性的，而品牌的文化理念则是发散的、 感性的，具备了精神理念和文化的品牌，才能“有血有肉”。