2022-09-22 18:13:59
品牌如何进行战略分析(上)
好的方法论是“理论与实践兼容、框架性与灵活性兼具”,在此方法论的指引下,即使是做同一件事,针对不同的角度、不同的操盘者和不同的利益诉求,所制定的战略可能也会完全不同。

战略分析的方法论为三大法则:“三因”法则、“阶段论”法则、“哑铃”法则。

这三大法则是方法论的底层操作系统,它根源于对世界的认识,是战略体系中相对固定的思考原则与框架,也是战略制定和实施的前提。

“三因”法则指凡事都需因时、因地、因人制宜。

“阶段论”法则需要我们站在大历史观和发展的视角,找到事物发展的规律与所处的阶段,以便抓住每阶段的发展方向、特点和驱动力来源。

“哑铃”法则指我们需要权衡全局与局部,整体与部分、中长期和短期,以便于进行战略与战术的全面统筹。

本章中阐述的“战略分析三大法则”,是洞察本质、思考战略的基本框架,是驱动战略方法论产生的逻辑原点与框架。
在动态多变的世界里,因时、因地、因人看待和思考事物是面对所有战略问题都必须遵守的思维原则;在循环发展的世界中,遵守世间万物的生命周期与规律,尊重“阶段论”法则,才能在因时、因地、因人的基础上准确地发现事物的现象与本质;而在复合混沌的世界,运用“哑铃”法则,可以用辩证统一的思维看待战略、制定战略。

(一)“三因”法则

如果说“天时、地利、人和”讲的是客观条件,那么一个“因”字,反映了强大的主观能动性,因时制宜才能“成势”,因地制宜才能“成事”,因人制宜才能“成功”。

1、因时制宜

这个“时”指天时,包括全球局势、经济社会基础、科技变革趋势等宏观面的形势,也包括国家经济社会发展阶段、人口形势、宏观经济政策、行业政策以及行业发展阶段、行业竞争格局、市场消费变动趋势等。
2、因地制宜

“因地”的这个“地”并不仅仅是简单的地域空间概念,也不仅是市场领域的范畴。

“地”可以是我们能够借势和利用的资源,包括自然地域资源、行业资源、产业链(集群)资源、企业生态圈资源等,也可以是资源关系网、行业价值链,还可以是经济与自然关系网中的职能角色等。

3、因人制宜

“三因”之中,最重要的就是因人制宜。“人”是制定和实践战略的主体,三因之中,因人是核心,是起点,也是宗旨和依归。

因人是战略最核心、最个性、最具变化性的模块,是认知和行动的统一,是战略思维、竞争偏好、资源能力最集中的表现。

因人是战略最核心、最个性、最具变化性的模块,是认知和行动的统一,是战略思维、竞争偏好、资源能力最集中的表现。

“三因”法则是浑然一体的,切忌割裂应用,特别是不能忽视因人。关于三因运用之妙,我有一个窍门,就是必须先因人,再因时因地,而非相反。先对“人”有透彻的把握,然后再有针对性地对“时”与“地”进行判断,这样才能切中关键,事半功倍。

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