2022-11-15 09:24:24
何为品牌价值
目前,常常有很多关于品牌价值的误区,或者纷繁复杂的“标签”,比如:错以为品牌价值=故事包装,错以为品牌价值=品牌定位策划,错以为品牌价值=融资估值,错以为品牌价值=品牌知名度或者媒体知名度等等错误认知,但品牌价值从来就不等于如上所提到的碎片化表象,而是基于深刻的用户洞察,通过一系列从产品、到营销、内容、到渠道等综合性、体系化的落地工程。
 
它必须起源于深刻的用户洞察——搭建起系统化的品牌资产体系——系统梳理产品线与大单品——基于产品矩阵,持续不断的大渗透——在大渗透过程中不放弃任何一次机会传播品牌资产——并持续将品牌价值沉淀在产品当中——最终才能让生意增长和品牌心智的双重结果。
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