2022-11-21 22:14:31
年轻人喜欢什么样的品牌?
年轻人彰显着鲜明的个性,乐于猎奇,重视社交,其鲜明的个性决定了追求挑战,享受新奇的特征,他们有强烈的消费观念,且有较强的品牌意识。
今天我们聊一聊年轻人到底喜欢什么样的品牌。
1、颜值就是正义
年轻人从实用主义转变到“去功能化”也就是说精神需求已经彻底大于物质本身带来的价值“好吃又好玩,好用得好看,好看能炫耀,颜值就是正义”。
不论是卖场的装修,还是产品的设计,都要满足年轻人对“颜值”的需求。
2、话题性
在年轻人看来,朋友和社交活动是生活中非常重要的一部分。小众的、戏剧性的、反常规的更受他们的喜欢,因为可以成为谈资,也可以成为发朋友圈的理由。
比如茅台味的冰激凌,大白兔味的雪糕,这些都极有戏剧性,轻松使得话题性引爆。
3、惊喜感
就像喜欢系列电影的彩蛋一样,如果可以为年轻人准备出超预期的小惊喜,营造出专属感和被关注的体验,自然而言就会对品牌提升好感,并且会对这种“优待”上瘾。
从服务下手!2018年成立的糕点品牌“熊猫不走”深谙其道,如今年收8亿。
4、未知感
泡泡玛特和如今流行的奥特曼卡片的成功,都佐证了未知感的作用,越是未知的事物,越容易抓住消费者的心。
盲盒可以刺激年轻人的好奇心,通过未知性的成功,刺激感官,而产生购买行为。
同理深受年轻人追捧的剧本杀和狼人杀也是一个道理。
5、互动社交性
对内容的需求和社交媒体的依赖是年轻人与生俱来的特点,他们喜欢互动,也容易与品牌打成一片。
信息爆炸的时代,更有价值,具有真实感的内容才能激发用户们的兴趣和共鸣。
品牌也可以配合内容,从不同的维度造梗,你也许没喝过蜜雪冰城,但你一定听过“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”这首神曲。
 
品牌如何赢得年轻人的喜欢?总结起来就是下面这4点:
1、形象设定
挖掘易在年轻人间传播的符号,结合品牌的定位做适当的结合。
2、IP延展
形象之外的故事延展是让形象丰满的关键,也更受年轻人欢迎。
3、强化印象
潮流、节日,抓住一切机会“冒泡”。
4、表达年轻化
表情包、轻漫画,留梗留空间,留给消费者讨论、互动的空间也十分重要。
总之,要站到年轻人的角度,不必刻意讨好,但要深刻感知!

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