2022-11-22 11:00:20
品牌与周期的关系
品牌跨越周期,必须回归价值本质
 
周期,是这两年最大的关键词。回头再来看跨越周期的品牌到底有多少?其中多少是两年前飞速增长的新品牌?可能发现一个比较奇特的现象:成功活过两年的新品牌越来越少,而跨越过周期的依然还是老品牌居多。而这些老品牌身上、以及跨成功跨越过周期的新品牌的身上,都有共同的特征规律:
 
1、都将生意驱动变成了品牌驱动

2、都开始重视用户价值与品牌价值

3、老品牌,纷纷开始深挖自己的品牌资产,并重新发扬光大

4、新品牌,纷纷开始重视洞察与产品,而不仅是讲故事

5、都开始进行组织转型,重度布局大品牌部

6、都不仅做碎片化的品牌动作,而是体系化的布局
 
生意增长有周期,品牌价值无周期
 
无论是回顾百年历史的全球化品牌,还是近些年飞速增长的新品牌,还是重回巅峰的老品牌,都会发现一个共同的底层逻辑——生意增长可能起起伏伏,但只有真正拥有强大品牌价值支撑的生意才能扛过周期。

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