2022-12-01 11:52:53
品牌价值体系的阐述
品牌价值体系,并不是一个玄虚的中看不中用的内容而已,而是决定了品牌接下来的产品开发,品牌营销,流量打造,渠道搭建等等各方面工作的基础,没有品牌价值体系的搭建,后续的所有工作都将成为无本之末,无源之水,缺乏根基。往往品牌价值传递给用户,是经过三个层次的层层漏斗传播的,并非是由品牌100%一字不落的传递给用户。所以我们常常所谓的品牌心智,其实也是经过这三个层次的层层漏斗,往往中间都是经过千差万别的传递信息,在传递的过程中就会出现各种各样的版本和诠释。品牌自己设想的价值KOL等中介宣传的价值用户所能感知接受的价值

品牌做到最后,就是在做用户心智。用户心智不是品牌自己想怎么样就怎么样,而必须是用户能够真正感知接收到的才能叫用户心智,所以品牌无论是在流量推广的哪个阶段,都要去夯实自己的品牌,心智内容也就是品牌价值体系。而在品牌价值体系当中最重要的就是能够积累为品牌遗产的核心价值精髓,也就是品牌核心根基。在日复一日的流量推广中,不断去夯实品牌核心根基,不要因为缺乏根基而遭到流量反噬。

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