2022-12-02 21:28:01
什么是品牌思维?
        在当下同质化时代,具备品牌思维,尤为重要。
        那什么是【品牌思维】呢?


        品牌思维是差异化思维。在品牌塑造的道路上,品牌必须具备差异化,具备品牌自身的护城河。站在竞争对手的角度,了解竞品优势背后的弱势,进而打造品牌的区隔力。一旦品牌选定了某个品类赛道时,一般都会面临其他对手竞争,如果想要一开始没有竞争,那就可开辟一个新品类,去占据它,做大做强。
 

        品牌思维是建立在好产品的基础之上。在市场上,会发现在某一阶段会出现一些网红品牌,快速出圈,品牌店面成为网红打卡地。但随着时间推移,很多网红品牌销声匿迹了,原因在于潜在顾客因为网红品牌来打卡,第一次到品牌店尝试和体验产品时,体验感不好,导致不会有二次消费,随着产品本身差评越来越多,导致品牌逐渐被消费者拉进黑名单。
 

        品牌思维是给消费者讲好一个故事。当品牌有了明确定位后,逐渐将定位转化为消费者可感知故事,快速的建立起品牌原点人群,塑造品牌的圈层消费。比如小米发烧友故事,笼络一批骨灰级粉丝,成为小米品牌原点人群,为后来发展到大众人群奠定了坚实基础。
 

        品牌思维是价值思维。我们常说做品牌并非一朝一夕,需长线思维,逐步将品牌根基扎稳,为后期价值发展埋下伏笔。打造品牌是为了让品牌强关联到某一个品类,当消费者一想到某个品类就能立马想到你的品牌,这样的品牌才是价值连城的,因为品牌占据了消费者心智里的空位。品牌从一开始到后期发展都围绕定位去深耕细作,聚焦定位,后续配合动作紧密围绕定位展开运营,造就品牌长远发展。
 

        品牌思维是系统思维。从品牌创立到品牌的步步为营,围绕一个主方向发力。不论是品牌文化还是视觉形象,对外输出必须有套标准,将标准体系化、统一化、品牌化呈现,对于不断积淀品牌势能有着重要作用。系统化打造品牌,建立适合品牌自身打法,才能让品牌持续向前。
 

        做品牌一定要有的五种思维:
 
一、演化思维

        学我者死,似我者生,当我们看到别人成功了,直接去复制那么毫无意义,我们永远到达不了成功者的高度,步调也总是比别人慢了一步,好的借力,是不光要看成功者的表象,更要进行逻辑分析,行为洞察,我们在好的基础上,进行创新和演化,好上加好。
 
二、品牌资产思维

        不管是做个人IP还是做品牌,都要有品牌资产思维,即有相关性和持续性。当我们做好了定位或者是人设之后,后面做的所有的动作都要根据定位和人设进行,积累品牌资产,才能为品牌持续赋能。
 
三、活到老学到老

        只有当我们自己觉得自己老了的时候,我们才是真正老了,你拒绝学习和进步的时候,你就老了,否则活到老,学到老。做品牌一定不要拒绝接触新鲜的事物,每一个新物种的产生都代表着新的商业机会。
 
四、T型思维

        我们有一个长板非常长,但是其他的短板能够跟得上。每个品牌都有自己的天赋和最优点,容易吸收的东西就是容易吸收,千万别把最宝贵的日子,都去放在一个你不熟悉的事情上,而是应该将你的天赋和长处,拉到足够长。
 
五、利他思维

        真正赚钱的事情都是能够帮助到其他人的事情,要让别人对你有所图,你的内容或者你的产品对于他人有用,那么你就可以赚钱,利他也是利己。
 

        品牌思维,以品牌为基础单元,跳脱出产品思维,高屋建瓴,才会看的更高更远。
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