2022-12-04 20:01:47
品牌的两种思考方式
品牌的两种思考方式
海右博纳进行思考有两种方式,一种是完全自发和自主浮现的,不需要花任何时间,叫做系统1的思考方式或者是快思考。
第二种是品牌策划脑海当中不会出现任何答案,你会想我应该如何得出答案呢?同时这个过程是很复杂的,你需要努力话时间得出,在这个思考过程中是完全有知觉的。
系统1主导着我们所做的大多数事情,而系统2只是接受系统1的建议,对系统1进行解释和接受。比如视觉效应绝对是标的系统1的,运用这些理论意在创造一种联想记忆。系统1会自动进行联想,并不是说人们理性的思考或者缓慢的思考,而是说要自动创造一种联想记忆,联想是系统1的领域。直觉的一个特点就是不管你获得多少信息,你都可以使用这些信息做出判断,好像这些信息已经足够了,其实并不足够。品牌设计这就是我们所说的眼见即为事实,当我们使用直觉的时候我们都是过于自信的。偶问你这是不是一个好的产品,你想的是这个包装是不是太丑了,你可以看到,另外一个简单问题又替代了我本来的问题。很多情况下问题对于我们来说太难了,所以我们品牌策划头脑会把它代替为一个更加简单的问题,其实我们并没有回答我们被提问的较复杂的问题,这就是我们的直觉工作原理。这里就是关于市场营销非常重要的原则,关于某个品牌的质量和认知,其实他跟我们的认知是轻松链接起来的。
如果有一个现象非常显眼并且占据我们的注意力,我们就会经常想象到。
在我们脑海里,所有事情是适配在一起或者是匹配起来的,因为我们都倾向于去强调连贯性的重要性,连贯性和和谐性对于我们思考来讲是非常重要的,这就是第一印象,为什么第一印象重要?其实就是因为第一印象后,我们就可以更好地区推理和打造一个和谐连贯的印象,第一印象就像种子一样,有了这个种子之后,后面才能成长为一颗大树,一切都说得通。我么对于世界的理解,在很大程度上受到第一印象的影响。
快思考在生活中的应用
市场营销和战略工作是利用偏差去影响更多的消费者,我们讲少即是多,因为简单的想法是非常有力量的,更容易进入到我们的心智。而且简单的想法,是更连贯和更和谐的。如果你有一个小的想法,那围绕着它进行构建,慢慢就会成为光环效应。所以从经济层面上来讲,你要有一个大的想法,一次性到达脑子里面去,这是非常困难的,那你就要用最经济的方式来做这件事情。如果你想打造一种情感的链接,或者打造对于产品或品牌的渴望度,这不是理性的说服这些消费者要买什么,你打造的是一个品牌的形象,是一系列的品牌联想,让消费者立马能够想到并且购买这个产品,这是你的目的。
我不想过度强调快思考的zhon重要性,当你有选择的时候才会快速的思考。比如说非常相似的产品去满足不同的需求,这个时候更多就是快思考。如果是一些生活必需品,或者必须要去做和必须这个选的时候,快思考就不占主导作用了。为什么快思考系统会用得越来越多,原因是选择多了。信息多了,我们产品爆炸和产品数量增多,就迫使消费者必须用快思考来思考,快思考是应对选择过多和信息爆炸的一个反映。
大家yuelaiyufuyu越来越富裕,你就有更多的选择,当你有更多的选择的时候,就会更多地使用快思考,如果你是比较贫穷的状态,是没有办法一直使用快思考的。
其实这些系统是我们的人性所在,我们大脑的变化是非常缓慢的,可能数百万年才可能发生一点变化。人本身的本性想要改变是很困难的,,可以进行慢慢的补充,但最基本和最基础的方面是不变的。因为我们是动物,大脑是慢慢数亿年演化过来的。


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