2022-12-06 09:30:06
标签品牌:数字时代的品牌法则
数字化时代呼唤数字化的品牌建设方式。
这是我们在品牌30讲开篇就明确过的,理解今日品牌战略之总纲。
数字化已经彻底改变了我们的生活。
首先,数字化改变了我们的信息获取方式。
过去人们主要依赖电视、报纸的单一灌输,一则央视广告能很快影响全国十亿人。但今天,人们不仅拥有更多元的信息平台,而且已经掌握了信息获取的主动权。我们可以自行搜索,可以在社交媒体上参与话题、加入讨论,各大内容平台还会筛选你更感兴趣的内容和资讯。
这改变了品牌传播的方式。过去广告是品牌传播的中心,传播是单向度的、中心化的;而现在内容变成了中心,传播是双向的、去中心化的。今天做传播需要更加强调消费者的参与和交互,传播后要能够形成社会扩散。那种不顾消费者不感兴趣(甚至反感),一味砸钱搞媒体轰炸,试图洗脑消费者的做法,其效果正变得越来越差。
其次,数字化还改变了我们的社交方式。
今天,我们拥有各式各样的社媒账号,可以更方便地和朋友、品牌连接在一起。人们在网上分散到了各个不同的小圈子里,如社区、群组。
这就导致了品牌传播不能只关注曝光,更应该考虑如何破圈,打破不同平台之间的壁垒和人际圈层。品牌建设不能只在乎知名度,还应该考虑如何与消费者建立连接,把消费者变成粉丝。于是,流量池、私域、用户运营、增长黑客等营销概念开始兴起。
最后,数字化更直接改变了我们的消费方式。
早在2010年11月,作为天猫前身的淘宝商城就做了一组广告,广告语叫做“没人上街,不一定没人逛街”。今天的消费者随时随地都可以买东西,而且购物渠道极其多元,不只是商超和门店。
我们可以在电商平台买,在看直播时买,在刷视频时买,在阅读文章中买,在微信群里买,在微店、小程序买,在网上种完草直接买。
过去,媒体广告和渠道铺货是品牌增长的最大依仗,但现在直播、内容种草、私域运营、精准投放都可以实现销售和增长。
在这样的时代,我们应该思考如何将品牌建构在数字化的基础上。济南品牌认为,都2022年了,一谈到品牌建设还是最基础的LOGO设计、提炼SLOGAN,将“符号+口号”视为品牌的全部,这是非常不应该的。

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