2022-12-08 20:16:18
品牌升级的底层逻辑
品牌为什么需要升级?
伴随市场环境的变化,品牌需要与时俱进。品牌升级源于旧模式在新市场环境下的不适用性,比如媒介渠道,顾客观念,企业本身经营,企业生意延展等等。
品牌升级的背后,是建立新认知。品牌升级是途径,企业生意是目的,最终需要从企业生意的维度看需要建立什么样的品牌资产。
 
品牌在什么时候需要升级
一、聚焦有前景的新赛道
二、拓宽品类
三、解决行业通病问题
四、品牌年轻化
 
企业如何进行品牌升级?
顾名思义,品牌升级并不只是对品牌单个方面的优化提升,而是涉及内容、渠道等多个领域,品牌升级意为全方面的升级,任何一个大品牌的出现必将经过各个环节的精心打磨,就好比在品牌内容的体现上,绝大多数企业都致力于品牌内容的高端化,差异化和年轻化。接下来,我们将对这三个方面进行详细的解释。
 
第一,高端化。
品牌升级的目的无非就是知名度的提升以及价值的增值,不可否认,任何一个品牌都在产品高端化的道路上砥砺前行。如今的时代是品牌围绕的时代,绝大多数年轻消费者都秉持着“情怀”消费观,他们愿意花更多钱购买高端产品,以满足自身的“情怀”体验,也充分说明了大众市场对高品质生活的追求。因此,品牌高端化已经成为品牌升级的一个趋势。
 
第二,差异化。
品牌成长是事实,但是品牌竞争也是,目前的品牌市场白热化趋势严重,如何在市场洪流中站稳脚跟,品牌升级是关键。而怎样的品牌升级能够快速打开市场?差异化成为热议的一个话题,往往不同于市场上大众基调的产品更能吸引消费者的目光,消费者的每一笔消费都体现其购买行为的差异化。不人云亦云,才是品牌升级的重要突破点。
 
第三,年轻化
目前的品牌市场,已经完成了一次蜕变,面对的消费人群也日趋年轻化,而针对这样的顾客人群,采用的品牌升级方案也多以年轻化主导,传统的品牌已经适应不了目前品牌市场的前进步伐,年轻化将会成为品牌市场以后很长一段时间的潮流引领元素。
 
掌握了这三个方面,品牌升级的进行会相对容易许多,相信大品牌的崛起也是指日可待了。

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