2022-12-08 20:16:18
品牌升级的底层逻辑
品牌为什么需要升级？
伴随市场环境的变化，品牌需要与时俱进。品牌升级源于旧模式在新市场环境下的不适用性，比如媒介渠道，顾客观念，企业本身经营，企业生意延展等等。
品牌升级的背后，是建立新认知。品牌升级是途径，企业生意是目的，最终需要从企业生意的维度看需要建立什么样的品牌资产。
品牌在什么时候需要升级？
一、聚焦有前景的新赛道
二、拓宽品类
三、解决行业通病问题
四、品牌年轻化
企业如何进行品牌升级？
顾名思义，品牌升级并不只是对品牌单个方面的优化提升，而是涉及内容、渠道等多个领域，品牌升级意为全方面的升级，任何一个大品牌的出现必将经过各个环节的精心打磨，就好比在品牌内容的体现上，绝大多数企业都致力于品牌内容的高端化，差异化和年轻化。接下来，我们将对这三个方面进行详细的解释。
第一，高端化。
品牌升级的目的无非就是知名度的提升以及价值的增值，不可否认，任何一个品牌都在产品高端化的道路上砥砺前行。如今的时代是品牌围绕的时代，绝大多数年轻消费者都秉持着“情怀”消费观，他们愿意花更多钱购买高端产品，以满足自身的“情怀”体验，也充分说明了大众市场对高品质生活的追求。因此，品牌高端化已经成为品牌升级的一个趋势。
第二，差异化。
品牌成长是事实，但是品牌竞争也是，目前的品牌市场白热化趋势严重，如何在市场洪流中站稳脚跟，品牌升级是关键。而怎样的品牌升级能够快速打开市场？差异化成为热议的一个话题，往往不同于市场上大众基调的产品更能吸引消费者的目光，消费者的每一笔消费都体现其购买行为的差异化。不人云亦云，才是品牌升级的重要突破点。
第三，年轻化
目前的品牌市场，已经完成了一次蜕变，面对的消费人群也日趋年轻化，而针对这样的顾客人群，采用的品牌升级方案也多以年轻化主导，传统的品牌已经适应不了目前品牌市场的前进步伐，年轻化将会成为品牌市场以后很长一段时间的潮流引领元素。
掌握了这三个方面，品牌升级的进行会相对容易许多，相信大品牌的崛起也是指日可待了。
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