2023-01-05 18:15:51
品牌营销之如何锁定用户画像
品牌策划第一要义,就是分析用户画像
将用户信息标签化,才能针对性地做出完美策划方案。
 
用户画像的定义将用户信息标签化
比如用户的“基本属性/社会特征/消费习惯/生活偏好”
迥异的用户信息能对应出不同的方案同个属性的用户需要用统一的钩子
 
①目标导向型
这类用户画像简单来说就是“想用我的产品做什么”比如一部手机
这类用户画像是想用来通信还是游戏?
可以衍生出老年机和游戏手机
 
②角色视角型
关注用户在组织中的角色以及关注其用户行为
产品的设计/品牌的营销
都要反映出用户在组织/生活中的角色
 
③角色吸引型
这类用户画像包括以上两种核心是创建立体用户画像
让尽可能多的人参与这个画像建立的过程参与人数越多
用户画像真实反映用户需求的概率越大品牌为用户提供的方案越有效
 
④角色虚构性
这类用户画像基于品牌设计团队的经验
要求品牌团队根据过去的经验形成用户画像该用户画像会存在重大缺陷仅可作为初始草图
帮助品牌传播搭建框架
 
品牌的传播策划方案涉及到方方面面,但核心还是“人”。
坚持以人为本的理念,将用户画像分析到极致,品牌营销就成功了一大半。

首页 > 观点 > 品牌营销之如何锁定用户画像
Copyright © HIBONA海右博纳. All Rights Reserved. 鲁ICP备20027700号