品牌能够给客户带来的第一层意义，就是信任感！和“彩云网盘”改名成“中国移动云盘”之后，用户量就大增！可口可乐哪怕装上自来水，我们也能够很安心地去喝！信任感是因为熟悉，熟悉感可以来源于过往的消费经验，广告或者新闻的告知，企业的实力等等！
品牌给客户带来的第二层意义，就是价值感！我这个品牌能够给客户带来什么样的价值，比如说王老吉带给大家的是怕上火喝王老吉，钱大妈就是不卖隔夜肉，元气森林就是0糖0脂0卡！价值感决定品牌的差异！一般是基于产品功能、消费需求或者心智认知来决定。
品牌给客户带来的第三层意义，就是归属感，在这个品类里面我只选择这个品牌，遇到什么场景，我只会选择这个品牌，过什么样的生活，我就是要选择这个品牌，符合我自己的调性和价值观，我就是要选择这个品牌！什么样的品牌就代表什么样的生活方式，代表什么样的性格特点，代表什么样的身份！这就是归属感！燃油车时代，比亚迪代表低端、没有审美、没有品味；电动时代的比亚迪是民族的骄傲、创新的代表。济南品牌设计认为，一个优秀的品牌，既要有基础的信任感、也要有清晰的价值感，更需要制造归属感。