2023-02-02 16:24:54
洽洽炒货品牌升级
洽洽，炒货品牌升级
一直以来，美妆品牌升级都是国潮营销、跨界营销的重点领域，吸引了包括故宫等在内的众多玩家。虽然故宫在2019年停产了其彩妆系列，但并不影响品牌们前赴后继的跨界热潮，这其中就有“瓜子之王”洽洽的身影。今年三八节之际，恰恰瓜子与华熙生物联名推出了“瓜子脸面膜”，并拍摄了一支“化学反应”广告。选择跨界营销，是当前很多老品牌的选择，众多品牌通过跨界开辟出另一个新蓝海，通过联名合作实现精准互补、用户渗透，达到1+1大于2的双赢效果。东阿阿胶旗下美妆品牌“桃花润”亮相，标志这个中华老字号正式涉足美妆市场，阿胶胶原蛋白和桃花提取物是该系列主打的核心成分。
跨甲做面膜，其实也是洽洽不得已的举动，面对互联网时代的营销变革，洽洽同样面临产品单一、品牌老化的困境。在健康风潮、高端坚果流行、品牌设计、年轻人喜好变迁的背景下，过度聚焦瓜子一个大单品并不利于洽洽的后续发展。因此，一遍尝试多元化休闲零食运作，一般开展品牌年轻化营销。但品牌年轻化是一个长期工程，并不是几次跨界联名就能成为国货之光，同样做彩妆，大白兔奶糖的跨界营销就比营养快线更成功。大白兔自带奶味，本来就是消费者们喜爱的童年回忆，做成唇膏后，自然也有消费者愿意为其买单。恰恰品牌升级并没有从根本上扭转品牌老化的问题。
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