随着时间的推移，我们发现了一种现场，很多的大型企业、品牌，都在做品牌的升级，如宝马汽车、小米、联想...
对于消费者来说，我们好像看到的只是品牌LOGO微妙的变化，甚至心中都会产生一种疑惑，为什么这些企业要花几百万的费用，去做一些甚至看不出变化的调整？接下来详细的为大家讲解一下，何为品牌战略升级？为什么品牌要做升级？

品牌战略升级是指在大环境的影响下，消费者的行为发生转变，随之企业端要时刻做好调整产品与商业模式的准备，针对这一现象，我们称之为品牌战略升级。我们海右咨询坚信一个理念，未来所有的行业都值得重新做一遍，因为产业在升级、产品在升级、服务在升级、消费在升级、包括最近几年疫情的变化，相信很多的企业家都会发现品牌其实是一个“动词”，不是一层不变的，

品牌如何去做升级？
首先我们看到的宝马汽车、小米...，他们做的绝不仅仅是视觉的升级，是背后商业模式的转变，老的形象无法承载现有的商业基因，才会进行配套的视觉升级，比如小米要进军智能化家居市场、宝马汽车要在新能源行业找到自己的赛道。

1、品牌战略升级首先要做的就是定位的升级
当竞争逐渐白热化，我们如何能找到自己的赛道，深耕属于我们自己的圈层化消费群体。通过深度对消费者需求的调研，找到能够解决消费痛点的方法，同时不断对外进行传播，使其让消费者产生类似需求的时候，就会把我们品牌作为首选，比如吃火锅我们就会想到海底捞，给长辈送礼物会想到脑白金....

2、品牌战略升级需要对价值理念进行升级
当我们有了全新的定位以后，如何能让消费者感知到，这就需要我们理念的集中输出，快时代背景下消费者做决策往往就是一瞬间的事情，可能一段与消费者能产生共鸣的品牌故事，就能达成成交。当然，这后面还会有配套的信任背书、购买理由呈现、情感传播文案...

3、品牌战略升级需要做视觉形象的配套升级
当商业模式发生转变，你会发现原有的形象无法匹配现有的战略定位，比如我们海右很多集团型、工业型客户，都在开展国外业务，比如齐鲁制药、伊莱特股份、海富电子...,那他们相应的视觉语言就要发生变化，要进行品牌国际化、年轻化的重塑，从LOGO到色彩到整体的视觉应用，都会有更符合当下环境的视觉展现。当然，品牌LOGO是一个品牌沉淀多年的基因，已经在消费者心理留下了很深的印象，整体的状态只能做微调，不然沉淀多年的视觉资产便会化为乌有，这也是为什么我们在看到一些大品牌做视觉升级的时候，只是做一下细微的变化，但最终的视觉传播呈现却会发生很大的变化。

后续还要有配套的传播升级，如果是连锁型客户，还要做空间设计标准化升级，产品客户要做产品包装升级、爆品打造...

 

在济南，每一公里都有海右升级过的品牌！