2023-03-10 09:53:29
品牌升级，究竟“升”的是什么？
这几年，“品牌升级”是营销圈中非常高频的词汇——
有的品牌玩的是视觉体系上的升级，比方说换掉用了很久的logo、品牌配色或是包装；有的品牌玩得是价值体系上的升级，像是拍摄几支广告大片、喊出全新的Slogan、再选择一位个性鲜明的代言人。总之就是想通过自己的改变，去保持自己的新鲜感和竞争力，圈粉更多新生代用户。
作为行业的观察者，我最大的感触就是品牌升级正在迈向全新的阶段。如果说以前是从0-1，从部分到完整的蜕变，那么现在就是从成熟到精耕细作、从单一维度到更多维度的复杂进阶。而那些logo、Slogan变化的背后，也许代表着产品、服务、价值观、战略布局的整体迭代，升级背后大有门道。
今年是互联网品牌扎堆升级的一年，相信类似的剖析大家已经看了很多。今天我们不妨来聊一聊“简一大理石瓷砖”这个品牌，希望能从他们的经验中找到一些普适性的经验与思路。
作为品牌升级中非常重要的一环，“视觉升级”一直是用户认知升级后品牌的第一触点。为了适应年轻用户审美“精致化”、“高端化”的特点，很多品牌的logo和视觉效果都朝着扁平化的方向发展，简一的新logo也是遵循了这个趋势。
不过他们也注意到，在商品经济的大浪潮下，几乎每个品牌都朝着更精细化的方向迭代，想要在注意力稀缺的买方市场中脱颖而出，就必须打造出与众不同的“超级符号”，用符号自带的能量和辨识度，去影响消费者的购买决策。所以新logo不仅迎合了当下的审美趋势，也向时代趋势积极靠拢。
随着消费升级、国潮崛起，越来越多的新消费品也在不断崛起。其实这对于中国品牌来说是很明显的风向标——品牌高端化是未来升级的方向。之所以会出现这样的趋势，一是因为新生代的消费观理性且悦己，他们愿意攒很久的钱去买心仪且贵的产品。二是因为新生代的消费者也希望通过产品来获得身份认同，单一的功能并不能满足他们的消费需求。
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