2023-03-27 10:19:26
国潮营销
在过去的几年间,国潮营销火了,品牌国潮营销的大部分落脚点,则都落在这“潮”字上——无论是把大白兔、老干妈、旺旺等经典国货品牌做成服饰、带上秀场的真“潮”,还是在包包上粗暴打印“我爱你”汉字的土味假“潮”,吸睛都是国潮营销首要目标。
但在回看最近一些品牌案例时,我发现这一风向正在改变:大家不再把“潮”当标签,而开始把“国风美学”当作新的关键词。简而言之,国风美学就是一眼望去就知属于中国的美”
一是国风色彩的多元应用。
在国潮兴起的那几年,高饱和度的红蓝配色、红绿配色一度成为视觉主流,配合冲击效果极强的错色、撞色手法,很快就占领了年轻心智的高地。它们不仅在视觉上有着堪比莫兰迪色系的高级感,更在千百年的历史沉淀中,积累了无数内容与故事,进一步给品牌带来更多灵感发散点。
二是非遗项目的深度合作。
自国潮兴起开始,“非遗热”也就未曾退过烧。从星巴克和贵州丹寨县蜡染合作社合作,推出中国首家“非遗文化体验店”,到国货美妆品牌花西子推出“苗族印象”系列高定,在产品上复刻苗族制银工艺,品牌一直都在探索“非遗+”的赋能潜力。
比如最近,百事可乐联合省级竹雕非遗传承人卢华英,共同打造百事可乐太汽系列联名竹编单品,从品牌角度来说,是借竹编非遗技艺演绎品牌时尚,而从公益角度来说,也是百事在用自己的年轻创意基因赋能竹艺新生。
还有此前BALMAIN为VOGUE创刊 130 周年特别打造的彝族银饰红色丝绒连身裙作品,将彝族传统制银手工技艺与法式摩登先锋理念相融合,一方面借非遗文化展现出了 BALMAIN 女性摩登、性感、独立、优雅的人设形象,另一方面,品牌先锋独特的设计,也为少数民族传统工艺注入了更多时代气息,为其更好地诠释当代美学开辟了新的想象空间。
没有一种“潮流”永不退潮,“国潮”也不会例外。
   因而当我们在谈论“国潮复兴”的时候,我们真正在谈论的,其实是如何用好“国风”这一独特表达,展现当代青年自信笃定的精神状态。唯有内心真正相信国风之美,才能以不迎合、不媚俗、不煽情的姿态,展现“国风很潮”的实感,让东方文化被更多人接受与热爱。
   所谓“时尚易逝,风格永存”,国潮营销的终点,不在于“弄潮”,而在于“成风”。而在济南国潮营销策划、济南品牌设计、包装设计等服务机构中,海右品牌咨询服务集团独树一帜。
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