2023-10-10 16:04:47
通过运营内容进行品牌升级
通过运营内容进行品牌升级
在去中心化的时代，品牌升级不是一次营销事件，而是一个从不同维度以不同形式的内容传递品牌形象的过程。品牌如何进行有效的品牌升级？
1、品牌升级不是一次营销事件，而是一个长周期的过程；
2、内容不只是营销板块，如何将内容贯穿整个品牌升级？
品牌升级，就是内容升级。我们认为品牌升级的本质是为了解决生意问题，希望让产品卖的更多或更贵。从这个角度看，品牌升级是一个寻找消费者的过程，无论是找到新的消费者，还是找到更多愿意支付品牌溢价的消费者。其中最大的变化就是品牌从货架逻辑向用户逻辑迁移，这使得品牌的传播链路发生变化，品牌建设路径也随之改变。在过去，品牌往往需要先让消费者有品牌认知，认同品牌才更有可能促进购买行为，而当下越来越多的新品牌则通过一篇产品种草文，让用户先从购买产品开始，慢慢认同产品，在对品牌产生认知，同时我们发现很多新锐品牌都没有集中在某一社媒上做较大的推广、品牌设计。一是因为预算有限，二是由于现在品牌的传播途径被分散，品牌要做的是尽可能在多个触点以不同的内容形式触达消费者，在去中心化的信息传播环境下，品牌追求的不再是内容的传播效率，而是自传播力。
最后，品牌的生意模型从品类战略向人群战略zhuanb转变，过去，很多品牌都想要占据品类第一，建立品类心智，但现在很多品牌如Lululemon、RIO等，他们的逻辑更多的是运营某一类人群，在人群战略下，品牌的核心是如何找到对生意增长最有潜力的人群，以及如何去链接他们，与其达成共识。所以当下品牌升级想要实现加速增长，或找到更多和对的消费者，不是去占领心智和货架，而是用内容制造链接的可能。在消费品行业中，内容不应该只成为品牌的营销板块，而可以被看做是品牌的第二条产品线，让内容贯穿至品牌的整个生意链条，即从战略、产品、销售，到用户再到组织，都融入内容思维。
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