山东各地近期掀起品牌升级热潮，从文旅景区到制造业，从老字号到区域特色品牌，一场以品质、创新和文化为核心的系统性品牌升级正在齐鲁大地展开。

文旅品牌：从资源到体验的质变

淄博红叶柿岩旅游区以全国总榜第62名的佳绩，荣登迈点研究院“综合吸引类景区TOP.1”宝座。在行业品牌指数同比下滑7.3%的背景下，红叶柿岩却以逆势增长的姿态，成为全国文旅行业的一匹黑马1。

这一突破背后是景区基因的重构：

• 通过“无中生有”打造玻璃水滑道、山地滑车等沉浸式项目

• 联手开心麻花推出山东首部旅游演艺作品《奇幻聊斋》，让蒲松龄笔下的聊斋故事从“纸页”跃入“山野”1

• 创新“白+黑”运营模式，实现总营收3亿元，其中二次消费占比超70%1

制造业与“好品山东”：从产品到标准的飞跃

5月13日，2025中国品牌日（山东）活动在青岛揭晓第四批100个“好品山东”品牌。这些品牌呈现出三大特征：

• 技术硬核：78家制造业企业主导或参与制修订国际标准5项、国家标准178项，拥有国际专利52项

• 研发强劲：平均研发投入占比达5.8%，38家企业超5%

• 打破垄断：11项技术填补国内空白或打破国外垄断24

如山东天岳的碳化硅衬底材料从2英寸做到全球最大12英寸，专利规模跻身全球前五，成为该领域唯一上榜的中国企业2。海信则推出全球首款150吋激光电视，在激光显示领域以1350项专利位居全球第一2。

区域品牌：青岛优品的立体进击

青岛作为品牌建设先锋，推出第二批85个“青岛优品”，构建起“青岛优品+青岛制造/农品/服务/购物/文旅”的多维品牌体系46。

青岛国信蓝色硅谷公司通过开创“船载舱养”模式，打造“裕鲜舫”品牌矩阵，其深远海养殖的大黄鱼已进入国内外千余家销售网点，成为“好品山东”促消费的典型案例46。

消费品牌焕新：家电以旧换新升级

6月14日，海尔智家在滨州启动“换新万里行山东站”，创新提出 “三好标准”（好产品、好服务、好质量），引领行业以旧换新标准升级3。

活动通过“五进”（进社区、乡村、企业等）将服务送至田间地头，并推出抽奖促销，实现惠民政策“最后一公里”的精准触达3。

老字号创新：非遗技艺的现代表达

6月13日，第九届中华老字号博览会上，新晋“中华老字号”翔宇药业携“利血汤制作技艺”（新入选省级非遗）亮相。企业将古法工艺与现代制药技术结合，打造出复方红衣补血口服液等标杆产品，并喊响 “妇幼药，翔宇造” 的品牌口号5。

公司正从传统制药向健康管理、医疗服务、医养结合等大健康领域拓展，构建全生命周期健康解决方案5。

鲁酒品质革命：200名评委的集体检阅

6月18日，2025年山东白酒感官质量鉴评大会在嘉祥召开，200多名国家级和省级评委对鲁酒五大香型产品进行盲品打分79。山东省白酒协会会长姜祖模提出鲁酒振兴六大路径：

• 强化技术创新与品质提升

• 聚焦大众消费

• 深挖品牌文化内涵

• 放大产区价值

• 创新营销模式

• 践行社会责任9

协办方红太阳酒业以七十余年坚持传统工艺与科技创新融合，成为鲁酒转型升级的县域标杆7。

全年行动：好品焕新贯穿2025

今年1月启动的 “2025山东好品焕新行动” 已铺开全年计划，通过“123行动”框架：

• 1个全年行动计划，每月一主题

• 2大平台（宣传+展销）

• 3大目标（促消费、树品牌、创模式）10

活动联合内蒙古、青海等地政府搭建产销对接平台，推动“好品山东”成为辐射全国的区域品牌10。

山东品牌升级正从单一产品向产业生态跃迁，从质量优势向品牌溢价跨越。第四批“好品山东”制造业企业平均研发投入达5.8%，78家企业主导制定178项国家标准24，展现出“创新深水区”的硬实力。这场由政府引导、企业主导、文化赋能的全域品牌革命，正在重塑齐鲁大地的经济基因——当淄博的山水演艺遇见青岛的智慧渔业，当老字号非遗碰撞新消费场景，一个品牌强省的新图景已在浪涌中浮现。