简单来说，VI设计就是给品牌打造一套专属的“视觉语言和形象规范”，让消费者无论在哪里看到这些视觉元素，都能立刻认出这是哪个品牌，并感受到品牌想要传递的气质和调性。

VI设计的核心目的

1. 建立统一形象： 确保品牌在所有传播渠道（线上线下、不同媒介）呈现出一致、专业的视觉面貌，避免形象混乱。

2. 强化品牌识别： 通过独特、易记的视觉符号（尤其是标志）让品牌在众多竞争者中脱颖而出，被快速识别和记住。

3. 传达品牌价值与理念： 利用色彩、图形等视觉语言，潜移默化地传递品牌的核心价值、文化、个性（如专业、创新、活力、可靠等）。

4. 提升信任感与专业性： 一套精心设计并严格执行的VI系统，能显著提升品牌的专业度和可信赖感。

5. 增强内部凝聚力： 统一的视觉形象也能增强员工对品牌的认同感和归属感。

VI设计包含的主要内容（通常分为两大部分）

1. VI基础系统

这是整个VI设计的核心和基石，定义了品牌视觉识别的根本规则：

• 品牌标志： 核心识别符号（Logo），包括标准图形、标准字体、标准组合方式及其使用规范（最小尺寸、安全距离、禁用示例等）。

• 标准色彩： 品牌主色、辅助色及其使用比例规范（CMYK, RGB, Pantone色号等），是塑造品牌情绪和调性的关键。

• 标准字体： 指定用于不同场景（标题、正文、印刷品、屏幕显示等）的中英文字体及其使用规范。

• 辅助图形/图案： 用于丰富视觉表现、强化品牌个性的辅助性图形元素及其使用规范。

• 品牌象征物/吉祥物： （可选）具象化的形象，增强亲和力和记忆点。

• 基本组合规范： 标志与标准字、口号等的组合方式及其在不同空间下的应用规范。

2. VI应用系统

将基础系统中的元素具体应用到各种实际载体和场景中，确保品牌形象落地时的一致性和规范性：

• 办公事务系统： 名片、信封信纸、便签、文件夹、工作证、PPT模板、电子邮件签名等。

• 环境导视系统： 室内外标识牌、门牌、楼层索引、方向指示、形象墙、接待台等。

• 广告宣传系统： 海报、宣传册、折页、易拉宝、展板、广告牌、线上广告模板等。

• 产品包装系统： 产品包装盒、袋、罐、瓶贴、标签等（如果是消费品品牌）。

• 员工服饰系统： 工服、胸牌、帽子等（如果需要）。

• 交通运输系统： 车辆外观涂装（货车、商务车等）。

• 公关礼品系统： 定制礼品、赠品的设计。

• 数字媒体系统： 网站界面、APP界面、社交媒体头像和封面、图标、线上活动视觉等。

• 其他特定应用： 根据品牌自身需求而定（如展会摊位、门店装修风格指南等）。

VI设计与Logo设计的区别

• Logo设计 是VI设计的核心起点和最重要组成部分，但它只是一个单一的视觉符号。

• VI设计 是一个庞大而完整的系统，它围绕着Logo展开，包含Logo及其使用规范，并延伸到所有品牌可能接触到的视觉触点，是一整套的解决方案和操作手册。

总结

VI设计远不止是设计一个漂亮的Logo那么简单，它是构建品牌大厦的“视觉蓝图”和“操作规范”。一套优秀的VI设计能够：

• 统一形象，强化识别

• 精准传达品牌精神

• 提升品牌价值与竞争力

• 为品牌传播和管理提供高效工具

对于任何希望建立专业形象、提升市场认知度和竞争力的组织或个人品牌来说，进行系统的VI设计都是非常必要的投入。