关于体适能品牌升级项目的理解与交付

一、 我们的理解：核心需求聚焦

1. 品牌价值外显化： 将体适能的专业价值转化为消费者（家长）能清晰感知、易于理解的品牌定位、口号、故事与主张。

2. 教育理念系统化： 将教育初心与文化理念进行深度梳理与文本化，形成有感染力的教育哲学。

3. 品牌IP灵魂化： 创造一个能承载品牌价值、与儿童建立情感连接的超级IP形象，成为品牌的核心资产。

4. 视觉规范化与物料赋能： 围绕升级后的品牌内核与IP，进行视觉升级，并重点打造高价值、强统一的品牌周边物料体系，直接用于加盟商输出与空间植入，提升品牌质感与溢价能力。

二、 我们的解决方案：服务内容与交付物

我们将项目分为四个核心阶段，最终汇总为完整的《[品牌名称]品牌升级整体解决方案》。

第一阶段：品牌战略与价值体系梳理（核心：确定“说什么”）

工作内容：

• 市场与受众再洞察，分析家长认知盲区与真实痛点。

• 品牌定位重塑（如：“儿童综合成长素质开发引领者”）。

• 核心价值提炼（如：科学趣味、自信成长、健康基石）。

• 品牌主张与口号创作。

• 品牌故事撰写。

交付物：

• 《 品牌战略与核心价值体系手册 》

第二阶段：教育文化理念体系梳理（核心：确定“为什么说”）

工作内容：

• 教育理念深度访谈，挖掘初心与案例。

• 理念体系化构建（使命、愿景、价值观深化）。

• 教学法原则与教师行为准则制定。

交付物：

• 《 教育理念与文化手册 》

第三阶段：品牌IP形象系统创意设计（核心：创造“谁来说”）

工作内容：

• IP战略定位： 共同确定IP的“人设”、性格与背景故事，使其完美承载品牌价值。

• IP主体设计： 提供2-3款独具匠心、亲和力强、可延展性高的IP形象方案。

• IP延展系统设计： 包括标准姿势、表情系统、核心运动动作系统，确保IP“活”起来。

• IP应用规范： 制定使用标准，确保统一性。

交付物：

• 《 品牌IP形象设计手册 》

• IP形象全套高质量可商用源文件

第四阶段：品牌形象视觉识别（VIS）与周边物料体系设计（核心：解决“怎么说”）

工作内容：

• 基础VIS系统升级： Logo、色彩、字体、辅助图形（将结合IP与教育理念）。

• 核心应用系统 - 品牌周边物料体系设计（重点）：

  • 学员荣誉体系： 证书、勋章、成就臂章、成长护照（IP形象颁发荣誉）。

  • 教学辅助物料： 训练卡片、任务卡（IP形象演示动作）。

  • 家长沟通物料： 入学手册、成长评估报告（IP形象增强亲和力）。

  • 品牌文化礼品： IP衍生品（毛绒玩具、钥匙扣、运动水壶等）——周边物料的价值核心与利润焦点。

  • 空间植入物料（平面化解决方案）： 墙面海报、文化墙、挂画、玻璃贴（IP形象与环境互动，讲述品牌故事）。

交付物：

• 《 品牌视觉识别（VIS）与应用手册 》（含基础系统与完整的周边物料系统应用规范）

• 所有应用物料的高清效果图与可印刷源文件

三、 服务价值与预期成果

本次合作将为您的品牌带来以下核心价值：

1. 认知清晰化： 一套强有力的话语体系，让家长瞬间看懂并认同品牌价值。

2. 情感共鸣化： 一个可爱的IP形象成为孩子的朋友，极大增强品牌好感度与粘性。

3. 价值可视化： 所有抽象理念通过IP和视觉设计转化为看得见、摸得着的实体物料。

4. 加盟赋能化： 提供了一整套“拎包入住”般的品牌招商工具包，尤其是高溢价能力的IP周边产品， directly enhances your franchise business model.

5. 品牌统一化： 严格的规范确保全国门店形象高度统一，提升品牌专业感。