护眼保健饮品品牌建设路径
本路径以 “科学护眼为核心，全健康延伸为目标”，形成闭环体系，助力品牌成长为健康饮品标杆。
战略层面，核心价值品牌定位于 “科学配方 + 场景适配 + 全周期健康守护”；市场定位为全场景健康饮品解决方案提供商，核心覆盖用眼过度人群，辐射泛健康人群；差异化在于 “眼科背书 + 分龄配方”，使命是 “以科学守护眼健康，以多元赋能全民健康”，愿景为成为行业 “科学 + 场景” 双驱标杆。
识别体系上，品牌视觉采用护眼绿 + 科技蓝主色，LOGO 融合护眼、健康、科学元素，后续子产品保留核心基因仅微调；Slogan 为 “护眼先养身，健康好生活”，对内强化研发文化，对外发起全民护眼及健康相关活动。
产品分三阶段：0-1 年推出分龄护眼系列，配专利配方与眼科背书；1-2 年试水护眼关联品类，强化母品牌关联；2-3 年拓展肠胃、睡眠等全健康品类，严守准入标准。
渠道线上做科普种草 + 电商转化 + 私域运营，线下精准匹配校园、写字楼、药店等场景，同步开展企业定制与跨界联名。
传播分阶段推进：启动期聚焦 “护眼专家” 认知，通过体验站、KOL 测评、校园公益强化心智；成长期延伸 “科学健康” 形象，借品牌故事片、新品发布会深化定位；成熟期打造 “全健康标杆”，举办健康节、跨界合作及 UGC 营销。
最后强化品牌资产，注册知识产权，建立研发标准，管控延伸风险，筑牢护城河。
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