人类经历过四次在信息传达上的冲击变革：
1. 语言的使用
2. 文字的诞生
3. 印刷技术的发明
4. 数字多媒体沟通（Digital Multimedia Communication）的出现
在社会高度信息化的今天，信息量急剧增加，信息的传播更为快速并且信息的表现更为真实，这些都让视觉环境不断地丰富起来。加上互联网宽带化，利用数字压缩与传送技术，就可以在自己的计算机屏幕上，享受到电影院里所看到的高画质影像与影响效果。以往是黑白的报纸、电视、复印机、手机画面都彩色化了。由于液晶面板的价格降低，最近甚至连动态海报都出来了。
在可称之为“信息泛滥社会”的环境中，大众为了避免信息过多而导致头脑“死机”，往往会在脑中运用“压缩技术”做为自卫手段。但是即使人脑的记忆容量配合信息的增加而扩充，也会存在生物学上的界限。
这些在脑中被压缩的信息就是形象信息。形象信息在输入人脑的阶段就已经附上标签，以便随时可以唤起取用。
企业理念、品牌名称（公司名称）与标志（Symbol Mark）就相当于企业相关压缩信息卷标。如果能把济南品牌设计理念浓缩简化为公司名称，图案化为标志，那么这个企业品牌形象的脉络就畅通无阻了。将企业理念用一行文字来表现，就是“企业陈述（Corporate Statement）”。“标志”则是将该企业相关的所有关键要素集合起来，浓缩酝酿而成的企业形象“精华”。
这种抢先一步达到顾客信息接收端的压缩信息，成为一个形象包裹，它并没有在人脑的入口处接受逻辑的检验，可以在接收端无意识地直接长驱直入，并收容于人脑储藏库中最容易取出的架子上。人类对特定信息产生的注意称为“选择性注意”状态，由于频率相符，济南品牌设计企业所发出的信息就能很容易进入大众的心里。
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